Il y a différentes manières de mettre en avant sa politique RH, et l’une d’elle réside dans la valorisation des talents de l’entreprise. Cela signifie mettre en avant les hommes et les femmes qui y travaillent ou qui sont susceptibles de le faire. L’intérêt pour une société d’adopter ce type de communication, est de la rendre plus attractive et compétitive sur le marché de l'emploi et donc, plus propice à attirer de meilleurs profils. Pour mener à bien votre mission, n’hésitez pas à rédiger un communiqué de presse adéquat ! Le point avec Clipse.
Un concours organisé avec une grande école, un appel à projet pour des entrepreneurs, un challenge type hackathon… Ces différents événements ont pour objectif de présenter la société comme une entreprise qui recherche et soutient des talents et qui permet aux ressources humaines d’exprimer tout leur potentiel.
Pour rédiger un CP adapté à ce type de nouvelle, l’idée n’est pas de parler de la société en elle-même, mais tout au contraire, de l'action qu'elle compte mener. En clair, il s'agit de valoriser le programme ou l'offre qu'elle lance pour valoriser les talents.
Un exemple d’action à mettre en valeur : la Société sucrière du Kenya lance un concours pour financer les recherches sur la culture en serre de la canne à sucre dans les Universités d'Afrique de l'ouest.
Un titre hyper expressif
Afin de captiver en un coup d'œil, le texte doit être expressif, court et immédiatement compréhensible. Il doit bien sûr citer le nom de l’entreprise.
Exemple : la société Bree lance un programme de formation des conducteurs de moto-taxis au Cameroun.
Un chapeau qui révèle les détails essentiels de l'annonce
Dans le chapeau du communiqué, partie qui intervient juste après le titre, il est question d'expliquer en quoi ce programme est important pour les apprenants et pourquoi cette information est importante pour ses destinataires.
Exemple : avec la crise Covid, l'entreprise s'est rendue compte que les jeunes médecins n'étaient pas assez outillés sur les technologies de communication. Afin d'apporter des réponses à ce déficit, l'institut Pasteur lance un programme pour permettre à ces jeunes de gagner en compétence.
Il faut ainsi expliquer ce que l'on décide de faire, et en quoi cela sera positif pour les personnes qui vont en bénéficier. Sachant que, quoi qu’il arrive, cette action doit toujours avoir un lien avec l'activité principale de l'entreprise (programme dans le même secteur ou dans un secteur complémentaire).
Une première partie qui rappelle le contexte
Il s'agit à ce niveau de développer, en reprenant la genèse de l'information que l'on souhaite passer. Pourquoi l'entreprise a-t-elle lancé cette action, quand et pourquoi, quels sont les bénéficiaires ? L’objectif est de conceptualiser par rapport au business, à l'économie ou à l'activité de l'entreprise.
Exemple : suite à la crise Covid dans les hôpitaux, l'Institut Pasteur à décidé de lancer une formation haut potentiel pour les étudiants en biologie, pour booster les recherches sur les virus. Quelque 10 jeunes issus des meilleures universités africaines seront ainsi suivis pendant un an par les meilleurs biologistes de l'Institut Pasteur.
Une deuxième partie qui présente l'intérêt de cette action pour l'entreprise
C'est à ce niveau que l'on parle du business model de la société, de son activité principale, des raisons pour lesquelles elle a décidé de se lancer dans cette activité. Ici, il est important (mais pas forcément indispensable), d’insérer une citation du manager ou d'un responsable de l'entreprise, afin de mieux expliquer la politique de la société et sa démarche.
Une troisième partie sur les détails techniques de l'action
Comment candidater, quelle est la durée de la formation ou du concours, comment se fait la sélection etc ? On aborde alors les aspects techniques de l’action ou du programme. Pour plus de clarté, il est important de mentionner le lien vers le site internet dédié et les personnes à contacter.