Pour communiquer sur votre entreprise dans les médias, il existe mille façons. Aujourd’hui, on vous propose un focus sur un procédé qui a toutes les chances de vous faire gagner en visibilité, apporter de la valeur à votre expertise auprès de vos clients et vous positionner face à vos concurrents. Il s'agit de produire vous-même (seul ou en partenariat avec un organisme) une étude ou un baromètre sur une thématique en lien avec votre activité ou votre marché.
On vous parle sans cesse sur Clipse de communication. Mais communiquer, en fait, à quoi ça sert ? Pour résumer en quelques mots, la com a un objectif principal : servir les performances de l’entreprise, que ce soit en termes d’image ou de chiffre d’affaires. Communiquer devrait impliquer un retour sur investissement, c’est à dire une augmentation des ventes, de la notoriété, améliorer l'image ou encore la possibilité de se positionner sur une nouvelle expertise.
Aussi pour se démarquer des concurrents et valoriser votre marque sur le marché, plusieurs solutions de communication s’offrent à vous. Une bonne idée, c’est de créer vous-mêmes des contenus à valeur ajoutée, qui intéresseront non seulement vos services internes mais aussi vos partenaires, vos concurrents, le grand public et bien sûr les journalistes. C’est ce qu’on appelle les “contenus de marque”. En d’autres termes, il s’agit de produire des études, livres blancs, ou encore de créer des événements...
Des contenus de marque très utiles, autant à vous qu’aux autres et qui vous donnent la possibilité de mettre en valeur votre produit ou service et aussi votre marque.
L’étude pour faire connaître et valoriser votre marché
Les études peuvent porter sur de nombreux domaines, les habitudes de travail, la mobilité professionnel, le pouvoir d’achat, la consommation... Premier avantage pour votre entreprise, elle permet de mesurer l'efficacité d'un service ou d'une technique, on parle dans ce cas de baromètre de satisfaction ou de notoriété. Réalisée de manière périodique, elle permet, surtout grâce à ses résultats, de mieux connaître votre marché, vos clients, vos partenaires, ou encore les comportements des utilisateurs.
Le deuxième avantage, l'étude est un excellent outil de communication. En effet, l'étude a pour finalité de fournir des données sérieuses et des chiffres crédibles sur votre business et votre domaine d’activité. Au-delà de l’utilisation interne, la production d’études est une vraie valeur ajoutée pour la communication externe de votre entreprise. Etudiants, journalistes et professionnels sont friands des études. Si vous êtes l'entreprise ou l’institution qui apporte ces chiffres, vous êtes d’office reconnu comme un leader, un acteur influent dans ce domaine. Par ailleurs, la poster sur votre site internet attirera les internautes, qui viendront chercher à la source les données de l’étude. Conséquence donc : vous gagnez en notoriété, en crédibilité et en valeur.
Une étude sur l'Afrique, du pain béni pour les journalistes
Autre avantage, et pas des moindres, les études ont BEAUCOUP de chances d’être reprises par médias et les journalistes et ce, même sur du long terme. Avec une étude, vous produisez de l’information et ainsi vous devenez un média à part entière. On vous le rappelle, aujourd’hui, les journalistes n’ont pas beaucoup de temps. Ainsi, avec votre étude, vous leur offrez directement de l’information, et non pas une “publicité”. Et tout ce qu’on a dit jusqu’ici, ça vaut encore plus pour ce qui concerne l’Afrique. Pourquoi ? Parce qu’on manque cruellement de données sur le marché africain ! Aussi, toutes les études, les baromètres et les analyses qui permettent de produire des données fiables sur un secteur, un marché ou des comportements en Afrique sont généralement très prisés par les médias.
Publier une étude permet pour une marque de "créer l'événement", c'est à dire, attirer l'attention des journalistes sur une actualité ou une information exclusive. C'est aussi une occasion de les solliciter et de nouer des liens avec eux à travers une conférence de presse, un press tour dans les rédactions ou alors en leur accordant des entretiens.
Aussi, une fois votre étude réalisée et pour être sûr d'augmenter vos chances de reprise, utilisez Clipse.me. Notre base de données regroupe des milliers de contacts de journalistes dans tous les pays d’Afrique ou qui traitent de l’Afrique. Maximisez votre impact et gagnez en notoriété ! A très bientôt sur Clipse.me.