L’on parle d’acquisition ou de rachat d’entreprise lorsqu’une société A, décide d’acheter les parts sociales d’une entreprise B. Ce rachat de parts peut être complet ou partiel, mais toujours est-il qu’il poursuit des objectifs généralement connus qui peuvent être : l'expansion de l’entreprise, la diversification de ses produits ou services, le contrôle de sa chaîne d’approvisionnement, etc.
Mais pour cet exercice qui fait partie du guide des communications financières, nous verrons comment rédiger un communiqué de presse pour une entreprise A qui devient l’actionnaire majoritaire d’une autre.
On prendra ici le cas d’une entreprise togolaise et d’une ivoirienne, qui toutes les deux font dans le textile. Si le communiqué s’adresse au public ivoirien, il doit être écrit et organisé de manière à ce que dès les premières lignes, le journaliste ivoirien se retrouve dans ce qui est dit, et trouve intérêt à en parler, et vice-versa, lorsqu’il s’agit du public togolais. C’est cet agencement qui devra être pris en compte tout au long de la rédaction de votre communiqué de presse.
La structure d’un communiqué de presse consacré à l’acquisition d’entreprise
Comme la plupart des communiqués de presse, celui consacré à l’annonce d’une acquisition d’entreprise compte quatre principales parties, avec d’abord, une titraille (titre et chapeau), ensuite le corps du communiqué puis les adresses utiles. Si la présentation est quasi la même, la différence se fera au niveau de la hiérarchisation de l’information en fonction du public cible.
Un titre qui met en avant l’entreprise en fonction du public cible
La principale exigence d’un communiqué de presse d’acquisition d’une entreprise est la hiérarchisation en fonction du public cible. Dès le titre, cette exigence doit être prise en compte. Lorsqu’on parle d’un rachat, on part du principe qu’une entreprise est acquise par une autre sans forcément changer de nom. En fonction du pays cible, on mettra en valeur l’une ou l’autre entreprise, tout dépendant de la proximité entre le public cible et l’entreprise.