Comment communiquer pour le lancement d'un nouveau produit ? (1/3)

Dernière mise à jour : 16 mai

Vous lancez un nouveau produit ? Toutes nos astuces pour que la presse en parle…

Communiquer, c’est vital pour les entreprises. Pour qu’un produit soit demandé, il doit donner envie. Pour donner envie, il doit être connu, et pour qu’il soit connu, il faut communiquer (logique, non ?). Oui, mais comment faire pour communiquer autour du lancement de votre produit dans les médias ? Voici quelques étapes essentielles à ne pas louper.




Vous lancez un nouveau produit, vous êtes persuadé de son utilité, de son efficacité et de son futur succès ? Bravo ! Reste maintenant à faire connaître votre produit à vos clients potentiels. Et pour ce faire, il est essentiel que la presse parle de vous. Vous devez donc prévenir les médias qui suivent votre actualité au quotidien, et ceux qui ne vous connaissent pas encore, pour leur donner envie de communiquer autour de votre nouveauté. Il faut ainsi bien présenter votre produit, et donner assez d’informations aux journalistes pour qu’ils puissent rédiger un article ou faire un sujet autour de votre actualité. Et ça ne se fait pas n’importe comment. Clipse vous conseille de suivre ces différentes étapes pour un maximum d’efficacité.


  • Rédiger et envoyer un « Save the date » à votre réseau de journalistes

La première étape pour faire connaître votre produit et inciter les journalistes à en parler, c’est de les prévenir en amont qu’une annonce de lancement va suivre, et fera l’objet d’une conférence de presse. Pour ce faire, vous pouvez envoyer un communiqué type « Save the date ». Il s’agit d’alerter les journalistes à temps, pour qu’ils intègrent cette information dans leur agenda. Ainsi, les médias savent qu’il y a une actualité qui va arriver, que cette actualité est intéressante, et qu’il faut se préparer à la traiter.

Le « Save the date » doit être envoyé aux médias entre 14 et 10 jours avant la conférence de presse, ce qui permet de les mobiliser à temps. Le communiqué doit mentionner les infos pratiques (date, lieu, heure, thème de la conférence = lancement d’un produit), pour que les journalistes assistent à votre évènement. En principe, ce communiqué est envoyé à votre réseau, les professionnels de la presse qui ont l’habitude de vous suivre et de relayer vos actualités.


  • Ecrire un communiquer plus détaillé sur l’annonce du produit

Une fois que le premier communiqué est envoyé, vous pouvez préparer le deuxième, que vous allez d’une part distribuer lors de la conférence de presse de lancement aux journalistes présents, et d’autre part envoyer à un vaste réseau juste après la conférence. Ce communiqué-là doit être le plus complet possible et présenter en détail votre produit, à savoir : quel est l’objet de votre annonce ? Quelles sont les caractéristiques du nouveau produit ? Pourquoi avoir choisi de lancer ce produit et quand a-t-il été lancé ? Quelle est son utilité et pourquoi se le procurer ? Ce communiqué-là doit être envoyé au plus grand nombre de journalistes possibles, traitant de votre secteur d’activité.


  • Faire tester le produit aux journalistes

Quand on lance un produit, c’est une bonne idée de donner l’occasion à la presse de le tester. Prévoyez d’envoyer quelques exemplaires aux médias qui traitent de votre secteur d’activité, pour que les journalistes puissent se faire une idée par eux-mêmes. Cela les incitera, ou même, leur rappellera au besoin, d’évoquer votre produit dans leurs titres. Que leur opinion soit favorable ou pas, l’essentiel, c’est qu’on parle de vous !


Et pour établir la liste de journalistes spécialisés dans votre secteur, trouver les bons contacts à qui envoyer communiqués de presse et échantillons de produits, Clipse est là ! Grâce à notre base de données, vous pouvez sélectionner les médias cibles (internationaux, panafricains et locaux), dans les pays que vous souhaitez, pour communiquer de façon très efficace. Notre outil de veille vous permet aussi de suivre toutes les retombées, pour savoir qui a parlé de vous, quand et comment !


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