De nombreux moyens sont déployés chaque jour pour assurer la promotion de l’image de marque d’une entreprise. La photo peut paraître insignifiante, mais il n’en n’est rien. Un communiqué de presse, quel que soit le sujet dont il parle, s'accompagne d’une image d’illustration. C’est l’un des éléments qui permet d’obtenir un rendu efficace. Dans la pratique, la photo est généralement l’accessoire dont se passent plusieurs communicants. Un choix qui malheureusement pèse en défaveur de l’entreprise que l’on représente. Voici pourquoi selon Clipse, vous devez reconsidérer la place à accorder à la photo dans vos CP.
1. La photo : un élément essentiel pour valoriser et accompagner votre communication
Le communiqué de presse est adressé aux journalistes. Or, pour exploiter et rendre l’information, le journaliste, et ce davantage lorsqu’il travaille pour la presse écrite ou pour un site en ligne, a besoin de photos pour illustrer son sujet.
Bien plus, il est important de savoir que la photo parle au moins autant que le texte, si ce n’est plus. Une belle photo peut facilement communiquer le message que le texte cherche à détailler. C’est pourquoi il faut toujours accompagner vos communiqués d’une photo, et pas n’importe laquelle : une belle photo, qui illustre ce dont il est question dans le communiqué.
Aussi est-il important de considérer que la photo est également un “eyecandy”, c'est-à-dire qu’il permet de frapper le regard, et donc, lorsqu’un CP est envoyé accompagné de photos, il est susceptible d’être ouvert et de capter l’attention de son destinataire.
2. La photo : un outil pour maîtriser l’image de marque de l’entreprise
De tous les moyens qu’il existe pour promouvoir l’image de marque de votre entreprise, l’illustration de vos articles doit avoir une place de choix, parce qu’en plus de constituer un outil de travail pour la presse, la photo est aussi un moyen efficace pour maîtriser l’image de marque d’une entreprise.
D’une part, elle évite que l’image de votre entreprise soit choisie au hasard sur la toile. En effet, lorsque le journaliste reprend un communiqué de presse, s’il se trouve qu’il n’a pas été illustré, il lancera une recherche rapide pour trouver soit une image qui parle de votre entreprise, soit une image d’illustration. Dans le premier cas, celle qu’il choisira pourrait être totalement hors propos (changement de locaux ou d’équipe depuis la prise de la photo, nouveau logo…) et ne plus rentrer dans l’esprit actuel de l’entreprise et dans les valeurs qu’elle défend.
Imaginez-vous les dégâts que peut engendrer une photo piquée sur internet pour illustrer la nomination d’un nouveau directeur général et que, malheureusement, la photo choisie par le journaliste soit une photo ancienne, lorsque la personne n’était que simple cadre dans la structure avec une ou deux années d’expériences !
Bon à savoir aussi, la photo promeut l’identité numérique de votre entreprise. En effet, les moteurs de recherche et notamment le leader Google, mettent désormais les images au même pied d’égalité que les textes. C’est donc un bon moyen pour améliorer son référencement sur la toile, en multipliant les photos pour chaque CP publié. Il en va de la création et de la valorisation de l’identité virtuelle de votre structure.
3. Comment choisir ses photos ?
La photo pour un communiqué de presse doit pouvoir communiquer l’image de marque de l’entreprise, quelque soit le type de communiqué. Cette image se communique par la qualité technique de la photo qui doit être assez claire, d’au moins 1200pixels de large afin d’être utilisable aussi bien pour le web que pour la presse écrite. Aussi, son poids doit-il être compris autour de 3 Mo afin de faciliter son téléchargement.
Sur le plan purement visuel, les photos de CP sont des photos officielles, prises par un photographe professionnel. Elles doivent présenter la structure sur son plus beau jour, qu’il s’agisse des principaux dirigeants, des équipes, des bâtiments et locaux (intérieur et extérieur). Les personnes sur les photos doivent communiquer le sérieux de l’entreprise au travers de leur posture. Le choix des personnages doit aussi incarner les valeurs de la société (jeunesse, innovation, inclusion, qualité de service…).